全新非標門要做好四不要

 對于當前的非標門廠家來說，品牌的建設與形象的塑造都是非常重要的，非標門廠家要想長足發展就必須狠抓品牌建設。但縱觀當下的非標門行業，大多數企業都在品牌形象塑造中都存有一些問題，小編認為，全新非標門廠家在品牌塑造時有四不要!

一：不能只看重企業的形象，不看重產品的形象!

這種形象在大中型非標門廠家中較為集中。在消費者的印象中，最多只聽說其廣告或某某公司實力雄厚，信譽良好，但對其產品卻知之甚少。非標門廠家形象固然重要，但市場份額的爭奪卻主要依賴于產品形象亦即產品品牌的建設，而不僅僅是非標門廠家品牌的突出。消費者購買的是產品而不是一家企業的名字。

二：不要只看重價格，不看重價值!

為爭奪有限的市場份額，一些非標門廠商不惜以“出血”的代價來引誘消費者上鉤。行業不規范是一方面，但想用“投機”的辦法來經營企業，必將走向滅亡。非標門產品價格不能維持下去，是因為沒有體現出它應有的價值，當然消費也就不能持續下去。“一分錢一分貨”，這只是說非標門產品本身的使用價值。要做到“一份貨十分錢”，就必須賦予“貨”于更具價值的東西。

三：不要過度促銷，只能適當促銷!

曾有一知名大型建材商場，過完“門窗節”過“門窗周”再過“門窗盛會”等，初見市場內車水馬龍，一片片欣欣向榮。但在消費者對其麻痹而致觀望后，該商場就黔驢技窮，門可羅雀。在區域市場上，各非標門品牌亦在促銷手段上花樣百出：炒作概念，血拼價格，最終形成惡性循環不可自拔。如果不確定非標門廠家持續的競爭力與發展力，不增強企業核心競爭力，只會生存得更加艱難或者衰退得更加迅速。

過度促銷是非標門產品同質化的結果，要解決的問題自然就是產品的創新。為防止競爭對手模仿，就要改變新產品研發模式的技術，并在產品誕生前形成市場壁壘，加強產品的市場號召力。

四：不要只看重手手中，不看重售前與售后!

事實上，服務問題現在已經被很多非標門廠商所重視，但因這一服務需支出大筆成本，單是顧客管理系統就需要大量的財力、人力和物力。如果售后服務管理過于粗獷，擁有的客戶資料根本達不到為營銷服務的水準，更無法進行市場細分。

有些不良的非標門經銷商在銷售產品時侃得天花亂墜，任何品牌的產品都可質保15年、20年。消費者使用后出現問題就競相推諉，情況嚴重的干脆閉門走人。