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“今年小家電產(chǎn)品并不好賣。”一位受訪的從業(yè)人士說到，“一般的小家電產(chǎn)品本身貨值就比較低，以前很多品牌靠價格戰(zhàn)擴(kuò)大市場份額，但今年新出產(chǎn)品指導(dǎo)價有提高，舊品優(yōu)惠力度亦有所減少，對消費者來說‘到手價格’是有提高的。而消費者對小家電的價格比較敏感，購買意愿因此就降低了。”
某家電賣場負(fù)責(zé)人表示，傳統(tǒng)小家電行業(yè)進(jìn)入門檻較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費者對小家電價格的敏感度高于“大家電”，所以如果產(chǎn)品價格提高的話，的確會抑制消費需求。此外，消費者對于小家電品牌的“忠誠度”亦不高。從廠家的角度來說，大幅提價很有可能隨之而來的就喪失市場份額。目前來說，大幅提價的情況暫未出現(xiàn)，而比較常見的做法就是“優(yōu)惠減少”了。
小家電市場上半年的“降溫”早已預(yù)兆。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021Q1全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(含電飯煲、電磁爐等共計11個品類)零售額和零售量分別同比提升2.6%和2.1%。但及至4月和5月，小家電(含電飯煲、電磁爐等共計7個品類)線上市場零售額卻分別下跌20.6%和24.7%。“6·18”大促數(shù)據(jù)(促銷期21W22-25,28天)顯示，13個廚房小家電品類零售額共計28.5億元，同比下降8.9%;零售量1538萬臺，同比下降16.7%。
一位行業(yè)人士表示，今年需求端表現(xiàn)不好，相比去年比較疲軟的原因可能是去年爆發(fā)式增長對需求有所透支。此外，企業(yè)想通過調(diào)整銷售結(jié)構(gòu)來應(yīng)對成本上漲，多推新品和相對更高價值的單品，對銷量也會造成影響。
對于小家電市場上半年的行情，奧維云分析認(rèn)為，去年小家電吃疫情紅利大幅增長，基數(shù)較高，使得同比呈現(xiàn)負(fù)增長趨勢。此外大宗原材料均價上漲，小家電產(chǎn)品終端價格提升，導(dǎo)致部分價格敏感的消費者產(chǎn)生消費遲疑也成為廚房小家電相對低迷的主要原因之一。