今天我們來聊一聊什么是百度廣告？他能給我們企業帶來什么效益？又應該如何使用它？其實早期的廣告鼻祖是從外國流進來的雅虎和Google廣告，后面國內才開始出現現在市面上流行的淘寶廣告、百度廣告、搜狗廣告、360廣告、神馬廣告、騰訊廣告、今日頭條廣告、UC頭條廣告、抖音廣告、快手廣告等等；2013年之前都是流行PC端上網、工作和娛樂，所以剛開始就是從搜索廣告開始的，搜索廣告也叫SEM，是Search Engine Marketing 的簡稱，也就是搜索引擎營銷，因為百度的搜索引擎在國內占據sw，所以我們習慣性將之稱為百度搜索廣告；直至13年之后智能手機開始流行，網民的使用習慣慢慢轉變為手機移動端也稱為WAP端，后來就出現了今日頭條等APP廣告，也就是現在的信息流廣告（FEED流），廣告生態從此一分為二：一種是競價廣告，一種是信息流廣告；隨著時代的發展人們的需求也來越多樣化，廣告的展現形式也從一開始的文字鏈、純圖片、音頻到現在的圖文結合、視頻流等各種各樣的形式，盡可能的符合網民的需求；下面我們來講一講這兩種廣告的特性、優勢和收費模式：

一、廣告特性：

       1.SEM廣告（競價廣告）：這是一種人找信息的廣告，通常我們在百度、搜狗、360等搜索引擎上輸入關鍵詞就會出現相對應的廣告展現在人們的眼前，通常是搜索框下面的前五位信息都是廣告，帶有廣告或者推廣字樣，這類廣告以競價的形式進行排名展現，價高者得，而且因為都是人們主動搜索的意愿而引發的行為，如果你的廣告創意（文案）符合網民心中的答案，那么被點擊進去了解的機會很大，所以此類廣告的精準度非常高，效益產出也很好，是企業主非常喜歡的廣告。

       2.信息流廣告（FEED流廣告）：這是一種信息找人的廣告，在我們經常使用的APP工具上給我們網民推送信息，其中就夾雜著廣告；例如手機百度、今日頭條、抖音、快手、新浪、騰訊等資訊APP中出現，當我們在瀏覽新聞時就會出現相對應的廣告吸引我們去點擊；那么他們是怎么來的呢？作為廣告平臺方，他們有大數據分析平臺，在日常生活中當我們使用手機進行工作、娛樂、購物等的時候所產生的行為會進入到他們的數據庫中進行分析，然后當我們再次使用資訊APP時就會精準推送給我們。

二、優勢：

       1.操作靈活、無限制：傳統廣告都是以印刷為主，一旦發行就無法更改，而互聯網廣告可以隨時更改、優化。

       2.空間無限制、傳播范圍廣：傳統廣告受地域和位置的限制，一個蘿卜一個坑，傳播范圍視人流量而定；而互聯網廣告無國界無邊界，傳播范圍廣。

       3.費用少、人人可做：傳統廣告受地域和位置的限制，流量大的地方廣告位價格昂貴，偏遠的地方沒有流量；而互聯網廣告投入費用是企業主自身條件而定，可多投少投隨意把控。

       4.風險可控、數據清晰：傳統廣告無法監測廣告效果，導致廣告費白白浪費一半，卻不知道哪里出現了問題；而互聯網廣告可以清楚的監測到廣告的整套流程及效果，從廣告投放前端到后端的銷售產出整套數據隨時可以調出來查看，哪個環節出現問題隨時優化調整，廣告費節省一大半。

三、廣告收費模式：

       一般有CPM按展現收費、CPC按點擊收費、CPD按天數收費、CPA按行動收費、CPS按銷售結果收費、OCPC優化點擊付費、OCPM優化展現出價，不同的付費方式有不同的效果，每個平臺的收費方式也不一樣，具體的視平臺而定。

       那么如果企業想投放互聯網廣告可以怎么做呢？一是自建團隊，不過成本高，而且管理難度大，另外如果企業沒有專業的廣告投放團隊很容易導致廣告費打水漂；另外一種就是外包給專業的廣告投放團隊，他們有專業的行業精英，深諳互聯網營銷渠道的搭建，還有自己的大數據營銷系統，可以根據企業的品牌進行詳細的分析和定位，為企業主量身定制專屬的營銷推廣方案，為企業帶來高效益的ROI（投入產出比）！而這樣的專業營銷引流團隊只需要基礎的推廣服務費即可，不需要像自己自建團隊那樣投入巨大的成本還要操心，zh不僅白白浪費了廣告費用還付出了高昂的人力成本。像“中科營銷集團”這樣的行業qc，就非常適合初創企業！

      【擅長領域】：品牌全案策劃設計、廣告投放、運營推廣、營銷引流、項目孵化及品牌升級打造；

      【戰略合作】：百度、搜狗、360、搜狗、神馬、騰訊、今日頭條、抖音、UC頭條、小紅書、美柚等數字媒體營銷平臺；

      廣州中科營銷管理有限公司（以下簡稱“中科營銷集團”）是一家致力于“為中小企業解決獲客難、獲客成本高昂、品牌影響力低的企業經營大難題”于一體的互聯網營銷型企業，沉淀于互聯網廣告行業6/7載，中科營銷集團前身是國內某大型集團的品牌營銷部門負責人創立而成，專注沉淀于品牌全案策劃設計、運營推廣、營銷引流、項目孵化及品牌升級打造領域，擁有豐富的品牌傳播渠道、互聯網高技術人才資源和整套成熟的品牌孵化經驗，曾打造多個年營業額超千萬級大項目，涉及品類包括招商加盟類（家電清洗、家政保潔、商業清洗、工業清洗、母嬰用品店、形體禮儀中心、社區生鮮店等等）、技能培訓類（育嬰師、月嫂、月子中心、學歷提升、職稱考試等等）。

中科營銷集團成員大多數來自百度、搜狗、360、騰訊、今日頭條等互聯網巨頭企業，擁有豐富的數字媒體營銷行業經驗，團隊操盤項目廣告投放流水數千萬每年，歡迎各位企業主前來合作。